Pour le 36 eme festival de Deauville qui s’est déroulé du 3 au 12 septembre 2010, les stars americaines étaient là pour participer au festival du cinéma américain. Des stars francaises étaient également présentes comme Gad Elmaleh et Roxane Mesquida qui ont suivi le protocole. En effet, LVMH était présent pour couvrir l’événement avec des marques phares qui cartonnent aux États-Unis : Moet & Chandon, JB et Cartier. Gad Elmaleh a signé un mathusalem de Moet & Chandon brut impérial que LVMH avait pris soin de recouvrir d’un film doré comme tel est le cas avec le Champagne Armand de Brignac créé par Jay-Z.
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Les Champagnes de Stars
Les marques de Champagne ne savent plus qui inventer pour faire adhérer de nouveaux consommateurs à leur marque de champagne. Avant les marques de champagne telles que Veuve-Clicquot se liaient à de grands chefs étoilés pour élaborer de superbes accords mets et plats. Dernièrement, Dom-Perignon avait fait appel à des personnalités de la mode (Karl Lagerfield, Claudia Schiffer et Eva Herzigova) pour promouvoir la plus célèbre marque de champagne. Cependant dans le but de récupérer de jeunes consommateurs les marques de champagne se mettent sur le marché de la nuit avec des cuvées bling-bling et des prescripteurs de renom.
Scarlett Johansson et Moet & Chandon
Pour conquérir un marché plus jeune, il faut avoir également des stars plus jeunes, c’est ce que la groupe LVMH a compris avec ses 2 marques phares de champagne : Champagne Moët & Chandon et Champagne Dom-Perignon. Ainsi, on peut distinguer entre les doigts de pied de Scarlett Johansson une flûte à Champagne Moët et Chandon. En effet, Scarlett Johansson est la nouvelle égérie de la plus grande marque de Champagne, reconnue mondialement.
Armand de Brignac et Jay-Z
Le rappeur Jay-Z avait l’habitude de mettre des bouteilles de Champagne dans ses clips pour faire encore plus bling-bling. Il avait jeté son dévolu sur le Champagne Cristal-Roederer jusqu’au jour où il se brouilla avec la maison Louis Roederer qui avait une image à tenir vis à vis d’autres clients. Jay-Z n’ayant pas apprécié diverses remarques à décider de créer sa propre bouteille de Champagne et c’est comme cela que le Champagne Armand de Brignac Brut. Depuis Jay Z (et sa femme Beyonce sur la photo) fait la promotion de sa propre cuvée. Ces bouteilles marchent très fort dans les boites de nuit. Cette emballage doré fait fureur dans tous les lieux branchés des capitales telles que Paris.
Dom-Perignon contre attaque :
Dom-Perignon cherche certainement à surfer sur ces vagues médiatiques avec le rappeur Lil Wayne pour récupérer leur part de marché perdues en faveur d’Armand de Brignac. Ils font également des partenariats couplés avec leur 2 marques phares : Dom-Perignon et la vodka Belvedere.
Mariah Carey crée la marque de Champagne Angel
Mariah Carey a décidé de créer également sa marque de champagne : Angel. Elle diffuse comme Jay-Z son champagne dans ses clips vidéos ainsi que dans d’autres clips de rappeurs et rappeuses américains. la bouteille de champagne est ornée d’ailes d’ange dorée sur une bouteille de champagne emballée, comme le Armand de Brignac, d’un revêtement argenté.
Champagne Luxor et Coté Or : Des cuvées festives
Dans les boites de nuit, de nouveaux champagnes et substitut
Champagne Luxor
Le luxor est une boisson alcoolisée à base de Champagne Drappier et liqueur aux paillettes d’or 24 carats (90% Pinot Noir, 7% Chardonnay et 3% Pinot Meunier). Quant au Coté Or c’est une boisson alcoolisée à base de Crémant de Bourgogne et paillettes d’or 24 carats (100% Pinot Noir). Autre points essentiels, il ne sont pas forcement dégustés à la même occasion car on dégustera plus facilement une bouteille de Luxor en apéritif ou fin de repas.
Le Coté OR quant a lui est plus destiné a accompagner les desserts, ou a être dégusté en soirée (discothèque et autres), car son goût est beaucoup plus fruité que le Luxor. Le Luxor est élaboré a partir de Champagne, et par conséquent son prix est automatiquement reperctué par rapport au Coté Or qui lui est élaboré à partir de Crémant de Bourgogne donc moins cher. Il y a une petite différence également dans les liqueurs dont ils sont tous deux composés, le milligramme d’or n’est pas tout a fait identique (plus élevé pour le luxor, paillettes moins nombreuses mais plus épaisses et plus volumineuses).
Champagne Armand de Brignac
Plus besoin de présenter ce champagne de prestige, l’Armand de Brignac commence à supplanter le Cristal Roederer en boite de nuit. C’est sous l’impulsion de Jay-Z qui a créé l’image de ce champagne.
Cristal Roederer contre Armand de Brignac
LE CRISTAL INDETRONABLE!
Le Cristal est le champagne le plus réputé et le meilleur endroit pour le célébrer est en boite de nuit. Sous l’influence des personnalités de la musique et de la nuit, le Cristal Roederer est devenu le champagne le plus prisé du monde de la nuit. Cela est du à son histoire et à la beauté naturelle du produit.
ARMAND DE BRIGNAC CHALLENGER!
Au diable le Dom-Perignon, devenu trop standard et le Cristal trop fashion. Maintenant, il faut compter sur le Champagne Armand de Brignac pour les personnes qui veulent se démarquer. Ce champagne est à la mode grâce au chanteur Jay-Z (le petit prince du Hip-Hop) qui a boudé le Cristal pour créer sa propre bouteille de Champagne en partenariat avec les Champagnes Cattier.
Roederer perd des ventes chez les rappeurs
Ceci n’est pas une info people mais bien une erreur de stratégie de la maison Roederer, le chanteur Jay-Z s’est vu vexé dans une interview donnée à The Economist par Frédéric Rouzaud. En effet, il a affirmé qu’il se serait bien passé de la chanson de rap où Jay-Z cité le Cristal Roederer.
Jay-Z offensé, a décidé de boycotter la marque et a choisit comme nouveau champagne Armand de Brignac de la maison Cattier. Cet acte aurait été oublié et sans conséquence si les fans de la star n’avaient pas suivit ce boycot. En effet, depuis 2 ans, Cattier se trouve en rupture de stock sur cette référence pourtant écoulée à 60.000 bouteilles par an. Dans 3 ans, la maison Cattier espère pouvoir fournir la demande en produisant 22.000 bouteilles supplémentaires. Signalons également que le prix de la cuvée de champagne Cattier Armand de Brignac choisit par Jay-Z atteint en ce moment les 300$.